Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki Polski – co to zmieni?
Nowa funkcja, nowe zadania – kto pokieruje marką Polski?
17 marca 2025 roku Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą w kraju specjalistkę od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta kończy wieloletnie rozproszenie działań promocyjnych między różne resorty i instytucje, które dotychczas działały bez wspólnego koordynatora.
Prof. Mróz-Gorgoń ma za zadanie przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, opracować standardy komunikacyjne i wizualne, a następnie wdrażać je we współpracy z administracją rządową. – Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą – podkreśliła nowa pełnomocniczka. Jej zdaniem silna marka narodowa to nie tylko lepszy wizerunek, ale przede wszystkim konkretne korzyści gospodarcze: więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.
Koniec z chaosem promocyjnym – jak rząd chce zjednoczyć wizerunek kraju?
Dotychczas promocją Polski zajmowało się wiele instytucji – od Ministerstwa Spraw Zagranicznych przez Polską Organizację Turystyczną po poszczególne ambasady. Brakowało jednak jednej strategii i spójnego przekazu, co osłabiało efekt wydawanych środków. – Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii – wyjaśnił premier Donald Tusk. Reforma zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, bez dodatkowych wydatków – pieniądze mają być wykorzystywane w sposób bardziej efektywny.
Premier Tusk podkreślił, że Polska jest już dziś wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. – Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – mówił. Nowa strategia ma te atuty skuteczniej eksponować, tworząc jeden program promocji, który obejmie zarówno turystykę, jak i wsparcie dla eksporterów oraz przyciąganie inwestorów. W planach jest również projekt „local content” – zachęcający zagraniczne firmy do angażowania się w lokalne inicjatywy w Polsce.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Co to oznacza dla Oleśnicy i regionu?
Dla mieszkańców Oleśnicy i okolic nowa strategia promocji Polski to szansa na realne korzyści. Spójny wizerunek kraju przekłada się na większe zainteresowanie turystów – a miasto leżące na Dolnym Śląsku, z bogatą historią i zabytkami, może przyciągnąć więcej gości z Polski i zagranicy. Lokalne samorządy, które dotychczas promowały się osobno, zyskają wsparcie w ramach ogólnokrajowej narracji, co ułatwi zdobywanie funduszy na inwestycje turystyczne czy infrastrukturalne.
Co więcej, silniejsza marka Polski zachęca międzynarodowe koncerny do lokowania u nas fabryk i centrów usług. Dla oleśnickiego rynku pracy oznacza to nowe miejsca pracy, również w sektorze usług dla biznesu. Lokalne firmy, które chcą eksportować swoje produkty, będą mogły korzystać z profesjonalnych kampanii promujących „polskość” jako znak jakości. W dłuższej perspektywie każdy mieszkaniec może odczuć efekt lepszej infrastruktury, większego ruchu turystycznego i stabilniejszej gospodarki.
Jakie konkretne działania zaplanowano?
Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitny plan. Do jej głównych zadań należy przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski wraz z planem wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. – Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju – zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń.
Ekspertka podkreśla, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, badań i skutecznej koordynacji. Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków budżetowych – ma jedynie lepiej zintegrować istniejące środki. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły i znaczenia kraju, a Polska – według premiera – już dziś liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom.
- Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – specjalistka od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych, objęła stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
- Strategia budowy marki Polski – dokument, który ma zostać opracowany i wdrożony w celu ujednolicenia działań promocyjnych wszystkich instytucji rządowych.
- Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków, a nie na nowych nakładach budżetowych.
- Wzrost rozpoznawalności – celem jest zwiększenie atrakcyjności turystycznej, napływ inwestycji oraz silniejsza pozycja Polski w relacjach międzynarodowych.
Decyzja o powołaniu pełnomocniczki oznacza, że rząd traktuje promocję kraju priorytetowo. – Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt – podsumował premier Tusk. Mieszkańcy Oleśnicy mogą spodziewać się, że spójna strategia przyniesie korzyści lokalne, od wzrostu turystyki po nowe inwestycje, czyniąc nasze miasto jeszcze bardziej rozpoznawalnym na mapie Polski i Europy.